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绝对伏特加品牌广告设计

5 人参与  2020年10月21日 10:32  分类 : 创业营销  评论

许多人一直认为,只有俄罗斯的伏特加才是最为正宗的伏特加,在美国的市场上,许多的美国本地生产的伏特加也被冠上了俄罗斯的名称,比如smirnoff,popov,kamchatka等等,stolichnaya伏特加酒抓住了这种“虚假”的表象,在美国的市场上始终坚持它是“俄国列宁格勒制造”的定位,从而牢牢的霸占着伏特加酒的领导者的地位。

绝对伏特加品牌广告设计

绝对伏特加品牌广告设计

当1978年时,美国的carillon公司为了进口代理1879年产于瑞典的绝对牌伏特加,(Absolut),进行了一些专门的市场调查。

其实,绝对牌伏特加是瑞典的品牌,虽然提起瑞典,美国人最先想到的一般都是汽车,手表等等手工艺品,所以为了证实绝对牌伏特加的生存力,carillon公司的总裁michel roux投资了几万美元用于做市场调查。

结果却表明,人们对伏特加并不太感兴趣,瓶颈太短,酒身上也没有色彩丰富的贴纸等,绝对牌伏特加的酒瓶采用了透明的玻璃瓶。

所以,当时人们认为绝对牌伏特加绝对失败,大家都认为伏特加要是俄国产的才正宗,后来,美国的代理商,carillon公司委托了tbwa广告公司为绝对牌伏特加帮了广告,用绝对牌伏特加的名字和酒瓶的形状的独特来表现伏特加的质量和时尚,经过这种广告,绝对牌伏特加的销量大幅增加。

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